Copywriting

Quando você vê, lê ou ouve qualquer coisa voltada para publicidade, marketing ou para fazer um produto parecer bom, você experimenta o resultado do copywriting. Em comparação com a programação de computadores e o desenvolvimento de sites, o copywriting como profissão técnica é bastante antigo, remontando ao século XIX, quando os profissionais simplesmente criavam anúncios. Os redatores escreveram materiais que deveriam ser impressos em papel, tábuas de madeira ou telas para mostrar os benefícios de diferentes produtos, desde remédios que curam tudo até shows musicais; Não havia rádio, televisão ou Internet. Com o passar dos anos, o copywriting evoluiu para um campo maior e mais abrangente, à medida que a tecnologia imbuiu a já poderosa palavra impressa com energia e potencial adicionais. De meramente dominar jornais, outdoors e folhetos, o copywriting tornou-se o trampolim para comerciais de televisão e rádio, anúncios online ricos em mídia, slides de apresentação com muitos gráficos, brochuras de produtos deslumbrantes, comunicados de imprensa da empresa e marketing por e-mail. Definindo o que é Copywriting Embora o copywriting como ferramenta tenha sido transformado por mudanças tecnológicas e socioeconômicas, sua essência como arte permanece a mesma. A palavra impressa ainda está no cerne da redação, mesmo quando a redação – que encapsula a publicidade, o marketing ou a mensagem de RP – certamente passará por várias iterações à medida que é articulada em diferentes formatos para diferentes canais de mídia. A cópia pode ser convertida em um diálogo para anúncios em vídeo, como a narração de um comercial de rádio ou comunicada por meio de animação gerada por computador. A rigor, copywriting é o processo de escrever as palavras que são utilizadas em qualquer tipo de publicidade, vendas, marketing e conteúdo publicitário. Também cobre qualquer tipo de canal de comunicação, incluindo impressão, transmissão e Internet. Todos os elementos escritos de qualquer conteúdo são produtos de direitos autorais, incluindo legendas de fotos, manchetes, slogans e as letras de um jingle. O que os redatores fazem Como seu campo de atuação é bastante amplo, você descobrirá que redatores escrevem quase tudo que endossa ou divulga um produto, uma pessoa, uma organização, um negócio, um serviço ou uma ideia. Você encontrará redatores escrevendo discursos de políticos proeminentes e distribuindo aqueles e-mails de spam que você recebe todos os dias passados. Você também descobrirá que alguns dos slogans mais cativantes ou inteligentes foram incubados nas mentes dos redatores mais engenhosos. “Think Different” da Apple, “Just Do It” da Nike, “Impossible is Nothing” do concorrente da Nike Adidas e “The Race to Perfection para a perfeição” da Mercedes são apenas alguns dos resultados mais memoráveis ??de redação eficaz; transformar algumas palavras em mantras altamente influentes que persuadem ou compelem pessoas, organizações e até gerações a um determinado pensamento ou ação. O slogan “Make Love Not War” é um material de copywriting que encapsula os turbulentos anos 60 e 70 enquanto o vídeo “Power of One”, carregado de emoções, lançado pelo Earth Communications Office e originalmente destinado a defender causas ambientais, tem sido usado em inúmeras apresentações como um meio de endossar outras defesas. Se você quiser aproveitar algumas das cópias principais para endosso de produtos, leia um artigo da Fast Company que selecionou alguns dos slogans de anúncios mais interessantes indicados pelos usuários do Digg. O que realmente é copywriting? Dado o seu potencial e a variedade de canais pelos quais pode ser comunicado, copywriting é o ato de escrever o texto que é usado em malas diretas, slogans, jingles, publicidade, marketing e relações públicas. Desde que sirva para endossar algo, o texto pode assumir a forma de postagens em blogs e mídias sociais, cópias online da web, cartões postais, cartas de vendas, tweets, white papers e comunicados à imprensa. Simplificando, os produtos de direitos autorais são bastante onipresentes e podem ser tão baixos e sujos quanto o texto desprezível em e-mail marketing mal escrito ou os slogans exagerados que continuam a influenciar as decisões humanas e organizacionais muito depois de terem sido publicados ou transmitidos pela primeira vez. Principais características para redatores de sucesso Dadas todas as coisas que eles deveriam fazer, você se pergunta por que alguns redatores negligenciam seus trabalhos, gastando horas despreocupadamente enquanto outros parecem ter fixado seus rostos em seus monitores de computador. Bem, como a produção que ele produz na casa dos milhares todos os dias, o copywriting também tem uma ampla gama de profissionais. Isso não quer dizer que redatores que ficam grudados em seus assentos de escritório e presos a seus monitores o dia todo sejam os melhores profissionais. Pelo contrário, alguns dos principais redatores são aqueles que trabalham fora do escritório e escrevem suas palavras em cidades costeiras do Mediterrâneo ou em alguns resorts de praia asiáticos de tirar o fôlego. Independentemente de seus estilos de trabalho, os melhores redatores geralmente abordam seu trabalho de maneira semelhante. Vamos resumir os elementos de uma boa redação que os melhores profissionais sempre empregam: Uma boa cópia deve: · Abordar o público-alvo diretamente · Abordar seus problemas ao endossar um produto ou serviço · Oferecer uma solução · Foco no positivo em vez do negativo Se você perguntar quais traços de caráter separam os profissionais de redação ruins dos profissionais de alto nível, os especialistas discordam sobre o número exato de traços, mas geralmente citam vários traços em comum. Curiosamente, uma boa escrita raramente é um deles. O que? Com base no que podemos colher online, a maioria das autoridades de redação, incluindo Brian Eisenberg e Gayle Leonard, indicam as seguintes características como as principais características dos redatores vencedores: · Criativo e imaginativo · Bem lido com vontade de fazer pesquisas · Alta empatia · bom ouvinte · Consciente do prazo · humilde · especialista em internet · Comunicador simples, mas excelente · Disciplinado