Marketing de Conteúdo

Todo ano parece trazer um novo conjunto de tendências de marketing, aquelas oportunidades “imperdíveis” que clamam por atenção. Se fôssemos seguir todas as tendências, certamente ficaríamos tontos de exaustão. No entanto, existem algumas tendências que seríamos tolos em não reconhecer. Ao iniciarmos o último capítulo de 2017, muitas empresas ainda estão trabalhando na criação de uma estratégia de marketing de conteúdo genuína. Se for você, aqui estão algumas dicas: A publicidade nativa continua a ser a porta de entrada para o sucesso, e os dispositivos móveis continuam a ser o sabor de todos os meses. Dito isso, o Smart Insights relata que o marketing de conteúdo é A técnica mais importante para impulsionar as vendas incrementais em 2017. Em um setor que envolve apenas experimentação, algumas tendências-chave se destacam. Aqui estão 10 tendências de marketing de conteúdo sobre as quais todos estão falando. 1. As marcas continuarão a investir em conteúdo original Recentemente, tornou-se público que a gigante da tecnologia Apple está planejando investir US $ 1 bilhão em conteúdo original. Embora algumas fofocas afirmem que a Apple está fazendo essa mudança para assumir o Netflix, acreditamos que há mais na mente da Apple do que streaming de vídeo. À medida que a concorrência neste espaço se aquece, as marcas precisam permanecer relevantes. Uma programação original e valiosa pode ajudar as empresas a aumentar o público e manter os clientes atuais satisfeitos. O Google também está comprando conteúdo original de empresas de mídia e marcas para preencher lacunas de conteúdo, enquanto o Facebook está investindo grandes quantias de capital em vídeo original. Sem querer, a gigante das compras online Amazon será talvez o maior investidor de todos. Embora as consequências ainda não vejam, uma coisa é certa: o marketing de conteúdo está ganhando destaque. 2. Transparência reinará rei (ou rainha) Os consumidores estão cada vez mais insensíveis. Queremos – e frequentemente esperamos – que as empresas sejam transparentes, autênticas e dedicadas a retribuir. Depois de tudo dito e feito, no entanto, muitos consumidores estão relatando frustração com a publicidade da marca, reivindicações ambientais, contribuições de caridade e apoio corporativo para várias causas. Embora esses esforços tenham sido bem-sucedidos para algumas marcas, esse tipo de promoção está cada vez mais sendo percebido como desesperado ou desonesto. Seguindo em frente, as marcas precisam se concentrar na transparência e na divulgação para preencher essa lacuna o máximo possível. Digite: Marketing de influência. No entanto, trabalhar com influenciadores pode ser difícil. A Federal Trade Commission continua a tomar medidas para proteger os consumidores de empresas que não são transparentes o suficiente, incluindo o trabalho com influenciadores. Veja o que aconteceu com Machinima. Em 2015, a FTC deu um tapa na Machinima, uma rede de jogos do YouTube, com um aviso por não divulgar endossos pagos a influenciadores do YouTube. E este está longe de ser o único caso. Uma rápida pesquisa no Google mostra que a falta de divulgação e transparência tem causado problemas para muitas marcas. Para construir (e manter) a confiança de seu público, a próxima fase do marketing influenciador e do conteúdo de marca precisa garantir que cada parte do conteúdo criado seja transparente. 3. Os orçamentos de marketing de conteúdo continuarão a aumentar Em todo o mundo, as empresas estão gastando enormes quantias de dinheiro em marketing de conteúdo. O que é uma ótima notícia para os profissionais de marketing de conteúdo também apresenta desafios para empresas com uma equipe limitada. Isso está aumentando a probabilidade de as empresas recorrerem a escritores freelance e outros que possam produzir conteúdo por um preço. 4. Os deveres do marketing de conteúdo continuam a se sobrepor Freqüentemente, é difícil determinar exatamente quem é o responsável pelo conteúdo de uma empresa. As funções e deveres mudam dentro dos departamentos de marketing e até mesmo em outras áreas da empresa. RP e comunicações podem ter criadores de conteúdo separados, gerentes de mídia social e outros redatores que não estão integrados à equipe oficial de conteúdo, não deixando ninguém realmente no comando. Essa confusão pode levar a uma estratégia de conteúdo muito desconexa. 5. A Internet das Coisas Tirará o Conteúdo da Tela Os clientes não estão mais limitados à tela na maneira como visualizam o conteúdo. Embora diferentes formatos de conteúdo estejam disponíveis há muito tempo, a IoT tornou o conteúdo entrelaçado em nossas vidas de maneiras totalmente novas. Considere como atualmente interagimos com a tecnologia, como o Siri da Apple. Quando os usuários falam, o Siri responde com conteúdo de chamadas e respostas onde e quando eles precisam. Alexa, o serviço de voz da Amazon, também está se tornando uma porta digital para o conteúdo. Muitas organizações já usam o Alexa para compartilhar conteúdo com seu público, além da tela de um laptop, tablet ou celular. Por exemplo, a American Heart Association usa Alexa para fornecer detalhes sobre a realização de RCP, incluindo informações passo a passo sobre como realizar o processo em uma situação de emergência. Este conteúdo é ainda mais embelezado com informações sobre os sinais de alerta de um acidente vascular cerebral e ataque cardíaco. Com a IoT, a maior parte do conteúdo está se tornando digital. O marketing de proximidade baseado em Beacon, sensores, emparelhamento de dispositivos e outros recursos trazem a oportunidade para os profissionais de marketing investirem em infinitos tipos de interação de conteúdo. Esse tipo de conteúdo altamente direcionado pode ajudá-lo a alcançar seu público no lugar certo e na hora certa. 6. O vídeo pré-gravado é tão … ontem Não é exatamente hora de escrever o obituário de um vídeo pré-gravado, mas está sendo ofuscado pelo vídeo ao vivo. De acordo com o Buffer, 80 por cento dos entrevistados de marketing em uma pesquisa de 2016 desejam criar mais conteúdo de vídeo, com 42 por cento especificando o vídeo ao vivo como sua preferência. Embora o vídeo ao vivo realmente tenha explodido em 2017, prevemos que se tornará ainda mais popular em 2018. De acordo com o Facebook, os usuários passam três vezes mais tempo assistindo a vídeos ao vivo do que os vídeos pré-gravados. Mais, eles comentam 10 vezes mais durante os vídeos ao vivo. Uma pesquisa do Livestream confirmou isso, com 80 por cento dos entrevistados indicando uma preferência por vídeo ao vivo em vez de ler uma postagem de blog. Isso apresenta aos especialistas em marketing dos dias modernos uma chance única de entrar no movimento do vídeo ao vivo antes que os concorrentes o façam. 7. Linhas borradas Se você observar como o conteúdo mudou na última década, perceberá que ele evoluiu para fora de seu “contêiner” original de mídia própria. À medida que a mídia social se expande, assim como as maneiras como interagimos e envolvemos o público, as linhas entre propriedade, ganho e pagamento começam a se confundir, de modo que são quase indiscerníveis uma da outra. O conteúdo não pode mais ficar confinado a esses silos. Com toda a jornada do comprador em mente, o conteúdo muda para assumir a forma das três abordagens. Isso ressalta a importância de cada formulário trabalhar perfeitamente em conjunto para apoiar a estratégia de crescimento de uma empresa. Isso significa que você deve ajustar suas equipes internas e externas para lidar com o desenvolvimento, implantação e promoção de conteúdo. 8. Documentação estratégica Pergunte a um especialista em marketing sobre a eficácia do marketing de conteúdo e ele provavelmente será capaz de identificar o que faz as engrenagens girarem com eficácia. Isso porque as empresas estão se concentrando no desenvolvimento de estratégias de marketing de conteúdo bem pensadas. Em 2015, apenas 32 por cento dos profissionais de marketing tinham uma estratégia de marketing de conteúdo documentada. No ano seguinte, isso cresceu para 37%. Este ano, no entanto, o número disparou para bem mais de 40%. Nossa previsão para 2018, então, é que o desenvolvimento de uma estratégia eficaz e eficiente será uma expectativa de trabalho. Para se manter competitivo no próximo ano, quais estratégias você incluirá? Você pode querer considerar um conteúdo mais direcionado, conteúdo expandido, criação de conteúdo mais eficiente ou outros elementos que o ajudarão a promover um crescimento maior. 9. Conteúdo Visual Interativo Todos nós sabemos que o vídeo ao vivo é envolvente e responsivo, mas há outro tipo de conteúdo visual que permite que você crie uma experiência totalmente diferente para o seu público.